A transformação do cidadão em consumidor foi uma das estratégias mais eficazes. Quando as pessoas passam a se enxergar pelo que consomem, abandonam qualquer identidade coletiva e crítica. A indústria cultural cria estereótipos que modelam o comportamento antes mesmo da reflexão. O jornalismo comercial, longe de informar, atua como transmissor dos interesses das elites. A ciência hegemônica, revestida de neutralidade, legitima essa ordem como se fosse resultado da técnica — e não de escolha política. A elite funcional que opera essa engrenagem, formada por intelectuais cínicos, publicitários, jornalistas e burocratas, atua para transformar sofrimento em conformismo e desejo em mercadoria. Assim, a dominação se torna invisível e inquestionável.