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—Usted es un artista. Usted y yo, señor, podemos hablar, si me lo permite, como le hablaría un artista a otro. Esta publicidad lo ha… lo ha conseguido. La publicidad ha revolucionado el comercio y la industria; está revolucionando el mundo. El antiguo mercader acostumbraba a cargar consigo artículos; el nuevo crea valores. No necesita cargar nada arriba y abajo. Toma algo que no tiene ningún valor, o algo que no tiene ningún valor particular, y hace que valga algo. Toma una mostaza que es exactamente igual que cualquier otra mostaza, y empieza a decir por todas partes, a gritar, a cantar, a escribir con tiza en las paredes, dentro de los libros de la gente, poniéndolo por todas partes: «La mostaza de Smith es la mejor». ¡Y muy pronto todo el mundo sin duda dice que es la mejor!

—Cierto —dijo mi tío, rechoncho y con un sentido soñador del misticismo—. ¡Cierto!

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