Punto clave siete: La construcción del personaje y el poder del marketing

La figura de Milei no se construye en despachos ni comités partidarios, sino en los sets de televisión, las redes sociales y los memes. Su ascenso es inseparable del espectáculo. Desde sus primeras apariciones como economista colérico hasta su campaña presidencial, Milei supo convertir cada grito, cada insulto y cada frase provocadora en una marca registrada. Se apropia del lenguaje del show: es disruptivo, impredecible, viral. Su estilo antisistema no es un error de forma, es su forma de comunicar poder. En TikTok, sus arengas se transforman en canciones; en Twitter, sus frases se convierten en bandera; en YouTube, sus enfrentamientos suman millones de vistas. La indignación es combustible de marketing. Su imagen de “león” es cuidadosamente diseñada para transmitir fuerza y pureza. Incluso sus extravagancias —el amor por los perros, su vínculo con lo sobrenatural, el look desprolijo— son parte del paquete. No hay espontaneidad sin cálculo. Se vende como verdad cruda frente a la hipocresía del sistema, como autenticidad en un mundo de máscaras. En una era donde la política es storytelling, Milei cuenta la historia de un justiciero que viene a destruir el mal, y millones compran el relato.